Resumen de Los directivos del MD empiezan a tomar el mando. El actual interés de los clientes por la integración y por el retorno de la inversión publicitaria está haciendo ganar influencia a los profesionales del marketing directo en las grandes organizaciones publ
Tanto en el mercado español como en el ámbito internacional se están produciendo y tomando decisiones empresariales que apuntan hacia una mayor influencia de los profesionales y compañías de marketing directo en el conjunto de los grupos publicitarios. En este reportaje se apuntan algunas posibles causas (necesidad de integración, obsesión por los resultados) y se recogen las opiniones sobre el asunto de varios profesionales de nuestro país.
