ING y Bankinter renuevan su imagen en busca de un posicionamiento diferenciado

• Autores: Isabel de Marcos
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1177 (ENE 15), 2007, págs. 16-17
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los expertos en cromoterapia se han cansado de decirlo: el naranja es un color amigable y vitalista, y parece que algunos han recogido el mensaje. De hecho, muchas marcas ven en él un aliado efectivo a la hora de computar simpatías que se traducen, si creemos en la publicidad vendedora, en dividendos para su negocio. A esa conclusión llegó hace años Bankinter, ahora inmersa en un proceso de renovación de su identidad visual en el que insiste en su color corporativo, y así lo entendió ING cuando decidió presentarse en sociedad con propuestas innovadoras tanto en su oferta como en su comunicación. Dos bancos identificados con el mismo color que cambian a la vez de identidad. El año 2007 será el escenario de un nuevo Bankinter, que quiere ser directo y hasta provocador en sus comunicaciones y del estreno de ING Direct que cubre todas las necesidades de sus clientes