Visión de conjunto y análisis al detalle. Carlos Lozano, presidente ejecutivo de AIMC, habla de las últimas novedades de EGM y de la organización

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1258 (NOV 3), 2008, págs. 25-25
• Idioma: español
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• Resumen

  • El cambiante mercado de los medios, la profusión de nuevos canales y soportes y la consecuente fragmentación de las audiencias, obligan a la puesta en marcha de investigaciones que sean capaces de reflejar esa nueva realidad. Pero sin menosprecio de la visión de conjunto, porque no se trata de consumos aislados. En este contexto que permite el estudio global del individuo frente a los medios y el análisis pormenorizado, quiere encajar el nuevo modelo de EGM, implantando este año. Pero, como el propio mercado de medios, EGM tampoco se queda quieto y si en la primera oleada estrenó modelo y, con ello, un monomedia de revistas, la tercera ola llegará con un estudio monomedia de televisión. Carlos Lozano, presidente ejecutivo de AIMC, habla de este proceso.