La televisión de pago explota sus diferencias en el marco publicitario. Conect presenta un estudio sobre eficacia, realizado en colaboración con TNS y Zenithmedia

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1233 (ABR 7), 2008, págs. 22-22
• Idioma: español
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• Resumen

  • La menor duración de los bloques publicitarios en la televisión de pago que en la generalista hace aumentar su eficacia hasta un 26% y, además, la posibilidad de ver todos los anuncios de un bloque orinina índices de recuerdo en torno al 40%.; el spot convencional de 20 segundos aumenta su eficacia en un 18% en los canales de pago frente a los generalistas, y, por último, la publicidad es un contenido generalmente mejor valorado por la audiencia de los canales de pago en cuanto a su duración, cantidad, estética y cercanía. Éstas son algunas de las principales conclusiones del estudio Isis de eficacia publicitaria, realizado por Conect, asociación que reúne a los principales canales de pago que emiten en España, en colaboración con Digital +, TNS y Zenithmedia