Julio Wallovits: "La publicidad de BMW tiene que evolucionar desde el punto de vista formal manteniendo los valores de la marca". La nueva campaña de la firma automovilística es analizada por sus creadores en SSPF y BMW

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1231 (MAR 17), 2008, págs. 27-27
• Idioma: español
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• Resumen

  • La carretera, un territorio del que la publicidad de BMW lleva años tratando de apropiarse, es la protagonista de la última campaña que la firma alemana ha lanzado para promocionar el modelo X3, un todoterreno de lujo que presenta la capacidad de adaptación como su principal característica. SCPF, la agencia que en los últimos años ha construido la personalidad publicitaria de la marca en nuestro país, es la responsable de la campaña, como lo fue también de la del año pasado, que utilizaba el discurso filosófico de Bruce Lee sobre la grandeza del agua como metáfora para comunicar la adaptabilidad