"Dashboards" inteligentes: la mejor defensa ante la crisis

• Autores: Macarena Estévez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1267 (ENE 19), 2009, págs. 18-19
• Idioma: español
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• Resumen

  • Tan importante como es el salpicadero de un coche para un conductor, debería ser el salpicadero de marketing (dashboard o panel de control) para el director de marketing y/o el director general de una empresa... En particular, en situaciones de peligro. Macarena Estévez, fundadora de la consultora Conento, habla de estos instrumentos de gestión de marketing y su utilidad en todo momento pero, especialmente, cuando los cambios del mercado son tan importantes que es necesario tomar decisiones fundamentales