"Nuestra campaña de imagen son las soluciones que ofrecemos al cliente". Paca Astilleros, directora de publicidad, patrocinio e imagen de Caja Madrid, habla de los resultados de 2008 y del reto de 2009

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1266 (ENE 12), 2009, págs. 16-17
• Idioma: español
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• Resumen

  • Fue la gran triunfadora de los Premios Eficacia 2008 y una de las campañas más laureadas durante todo le pasado año, además de ser la campaña/producto que mayores resultados ha dado a Caja Madrid a lo largo de su más que centenaria historia. De hecho, por cada euro invertido en la campaña del depósito Sentido y Sensibilidad, creada por Shackleton, Caja Madrid tuvo un retorno de casi un 800% cuando, en el sector financiero, lo habitual es un margen del 0, 92%. Paca Astilleros, directora de publicidad patrocinio e imagen de la entidad financiera habla en esta entrevista de ese éxito y de otros aspectos de la comunicación de la caja