"Habría que darle un nuevo contenido a "Spain is different" o cambiarlo". Josep Catllà, consejero delegado de Weber Shandwick en Iberia

• Autores: Víctor Espuelas
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1266 (ENE 12), 2009, págs. 4-4
• Idioma: español
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• Resumen

  • "Es necesaria una nueva presentación de España en el mundo". Estas palabras de Josep Catlà, recientemente nombrado consejero delegado de Weber Shandwick Iberia (ver noticia página 9), sintetizan el principal problema de a marca España, a tenor de los resultados de un estudio realizado por la agencia de relaciones públicas y por FutureBrand y sobre el que se informó en el número anterior. "Spain is different" pierde fuerza, con lo que es preciso dotar de "nuevos rasgos de personalidad" a esta referencia para afianzar su diferenciación a escala mundial y lograr una mayor afluencia de visitantes extranjeros e ingresos