Políticos de Anuncio. "ABC" reúne a los secretarios generales del PP y del PSOE en su nueva campaña de imagen, en la que da a conocer los cambios que preludian la celebración de su centenario

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 983 (SEP 30), 2002, págs. 24-26
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Política y fútbol, dos cuestiones de claro interés general en este país, se han dado la mano en la nueva campaña de imagen del diario ABC creada por El Laboratorio, con la que el rotativo no sólo pretende mostrar los cambios acometidos en materia de diseño y contenidos, sino también enlazar con la commemoración de su primer centenario, que se cumple el próximo año. Javier Arenas, ministro de Administraciones Públicas además de secretario general del partido del gobierno; José Luis Rordríguez Zapatero, secretario general del principal partido de la oposición, y José Antonio Camacho, ex entrenador de la selección nacional de fútbol, han prestado su imagen, que no su voz, para apoyar estos hechos. La locución, que elimina las letras a, b y c(que juntas forman el título del periódico)es de imitadores profesionales de estos personajes en distintos programas de radio y televisión. La utilización de personajes famosos en publicidad no es nada nuevo, pero sí es destacable el hecho de que sean los máximos representantes de los dos partidos de amplia representación los que se hayan prestado a ello. Pese al rechazo inicial del presidente del gobierno, José María Aznar quien, no obstante, brindó todo el apoyo de su partido al proyecto, los dos secretarios generales no tuvieron ninguna duda respecto a su colaboración, como tampoco la tuvo el ex seleccionador. Eso sí, los políticos eligieron las imágenes que querían que se emitieran y ellos vieron, antes que nadie, el resultado final. Se trata de una fuerte apuesta del periódico de Grupo Correo Prensa Española que, como explica su consejero delegado, Santiago Alonso, en una entrevista publicada en estas páginas, pretende aterrizar en el centenario con un producto modernizado, actualizado y dinámico