Actitudes ante un aniversario

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 980 (SEP 9), 2002, págs. 4-4
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • El próximo miércoles se conmemora el primer aniversario de los brutales ataques terroristas que sufrió Estados Unidos el pasado 11 de septiembre y que tuvieron su expresión más trágica en la destrucción de las Torres Gemelas. Aparte de consideraciones estadounidenses han mostrado actitudes divergentes respecto a la postura a adoptar en dicha fecha. Los anunciantes, según informa Advertising Age, han adoptado una actitud general de cautela y han estudiado cuidadosamente la posibilidad de no emitir publicidad y el tono que sus mensajes comerciales deben tener en caso de emitirlos. Como señalaba en la propia revista un directivo de una central, "el primer aniversario del 11 de septiembre no es un buen día para vender hamburguesas". Se espera que las compañías del sector del las líneas aéreas y del mundo financiero- el más afectado físicamente por los ataques- no emitan mensaje alguno. Los medios, lógicamente, dedicarán su programación a los atentados y en términos generales han intentado contratar patrocinios y buscar anuncios de servicio público para que el desarrollo de sus contenidos no se vean excesivamente influidos por los mensajes publicitarios. Por último, los consumidores se muestran divididos. De acuerdo con una encuesta publicada por la propia Advertising Age, el 51% considera apropiado que los anunciantes no emitan publicidad el 11 de septiembre. Además, el 28% empeoraría su opinión de las compañías que emitan anuncios, frente al 10% que lo vería de forma positiva. El 62% restante no alteraría su percepción de las empresas. Finalmente, el 50% considera apropiada la emisión de publicidad durante los programas especiales dedicados a los ataques, mientras que al 44% le parecería inapropiado