Joaquín Lorente abandona la publicidad. Euro RSCG Lorente y Euro RSCG Partnes, nuevas denominaciones de la agencia y el Grupo en España

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1006 (MAR 17), 2003, págs. 7-7
• Idioma: español
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• Resumen

  • Joaquín Lorente ha dicho adiós a la publicidad. Después de 44 años de dedicación, y dentro de un proceso pactado en el momento de la venta de Lorente Grupo de Comunicación a Euro RSCG, Joaquín Lorente ha dejado la operativa del negocio, si bien seguirá vinculado a la agencia en calidad de consultor externo para algunos clientes. Mantiene, además, su participación y el cargo de consejero en la agencia de marketing interactivo del grupo, EOne, y en la de relaciones públicas, Interprofit, de la que también es presidente. Lorente, de 59 años, considera haber cerrado un círculo en su vida, el de la publicidad, que reconoce le ha dado muchas satisfacciones, para empezar otro en el que la literatura cobrará un papel primordial. A lo largo de sus más de cuatro décadas de carrera profesional, Lorente ha protagonizado algunas de las operaciones más exitosas de la historia del negocio publicitario en España. Fue la L de MMLB, agencia que fundó junto con Monfort, Moliné y Börsten en 1971 y que trajo un aire de renovación al panorama nacional de agencias. En 1985 creó Lorente Mussons y cinco años más tarde constituyó Lorente Grupo de Comunicación. A principios de 2000 vendió su agencia al grupo Havas, que la integró en la estructura de Euro RSCG, donde ha ocupado, hasta la fecha, el cargo de presidente. Su salida ha marcado el comienzo de una nueva etapa para la agencia, que ha cambiado el orden de su denominación, de forma que de Lorente Euro RSCG ha pasado a denominarse Euro RSCG Lorente. Este era el nombre del grupo, que a su vez ha sido rebautizado como Euro RSCG Partners