Aventura en la red. Ron Cacique apuesta fuertemente por Internet en su programa Expedición Cacique para alcanzar al 70% de su público objetivo

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1067 (JUL 19), 2004, págs. 30-30
• Idioma: español
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• Resumen

  • Expedición Cacique es una promoción desarrollada desde hace cinco años por esta marca de ron con el objetivo de captar nuevos consumidores en su targert natural, formado por jóvenes de 18 a 25 años. Con el propósito de ampliar más esta iniciativa y darla a conocer a un mayor número de potenciales consumidores, la compañía ha dado un vuelco este año a esta promoción y ha convertido a internet en su eje principal. No en vano, por la red se mueve el 70% del público objetivo al que se pretende alcanzar. Una web específica, donde los internautas participan en una expedición virtual, una fuerte campaña en soportes on line, así como de e-mail marketing y SMS, han sido las principales acciones, sin olvidar tampoco los medios convencionales, especialmente la radio y también las revistas