"Queremos enfatizar el lado más coca cola de coca cola light"

• Autores: J. M
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1065 (JUL 5), 2004, págs. 29-29
• Idioma: español
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• Resumen

  • Veinte años han pasado desde que Coca Cola lanzará en España la versión light de su bebida clásica, con la que inauguraba la categoría de bebidas bajas en calorías, inexistente hasta esa fecha en nuestro país. Hoy en día, Coca Cola Light se vende en 149 países y es la bebida baja en calorías más consumida del planeta. El año del lanzamiento, 1984, Coca Cola Light vendió en España 9 millones de litros, en lo que fue toda un revolución comercial. El consumidor tipo entonces era mujer con una banda de edad entre los 25 y los 35 años. Las campañas publicitarias insistían entonces en la ausencia de calorías con reclamos que apelaban al bienestar y a la delgadez. En los veinte años que han pasado desde su lanzamiento, la estrategia de Coca Cola Light ha evolucionado, tal y como señala en esta entrevista Rafael Serrano, brand manager de Coca Cola