Los privilegios de un ex. Vitruvio Leo Burnett hace un retrato psicológico de la condición humana en su primera campaña para Loterías

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1065 (JUL 5), 2004, págs. 24-25
• Idioma: español
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• Resumen

  • Antes era Pili, pero ahora la gente la llama Pila. Aunque todavía es joven y atractiva, las huellas del cansancio, del sacrificio, de los sueños abandonados por sacar a su familia adelante, surcan su rostro. Trabajaba como secretaria hasta que un día, un golpe de suerte en forma de boleto de lotería la convirtió en ex secretaria y le hizo recuperar la ilusión, simplemente, de ver a sus hijos correr por la playa, y ganar autoestima y hasta el reconocimiento de su ex jefe. Ella es el personaje central de una de las tres películas creadas por Vitruvio Leo Burnett para promocionar el sorteo semanal de Lotería y es, con mucho, el personaje más querido por el equipo de la agencia que, con esta historia, ha pretendido hacer un homenaje a la mujer trabajadora, abnegada, sacrificada. Pero en la campaña hay más personajes y situaciones que han adquirido la condición de ex gracias a la fortuna y que, además de elevar esta condición, a priori negativa, a la categoría de privilegio, encierran un análisis de la psiquis humana y social