Decisión estratégica y confianza. ¿Quién compra la publicidad? fue el interrogante alrededor del cual giró un encuentro organizado por el capítulo español de la IAA

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1065 (JUL 5), 2004, págs. 14-14
• Idioma: español
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• Resumen

  • En el marco de los encuentros que organiza el capítulo español de la IAA, convocados para la reflexión por parte de los profesionales del sector sobre los retos de la industria, se planteó un nuevo asunto de debate centrado en un aspecto estratégico y fundalmental de la actividad publicitaria bajo el título ¿Quién compra la publicidad? La visión del director de compras y del director de publicidad o marketing. Representantes de anunciantes como Telefónica y Altadis, así como de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) y de la Asociación de Agencias de Medios (AM) expusieron sus ideas sobre esta cuestión, trascendental para el desarrollo de las políticas de marketing de los grandes anunciantes y crucial para la actividad de los distintos agentes de la industria. Los ponentes coincidieron en la necesidad de un clima de consenso y confianza tanto en el seno de la estructura del anunciante- entre financieros, técnicos y profesionales de marketing y publicidad- como entre éste y el resto de los agentes que intervienen en el proceso