Movimiento Publicidad en movimiento. La última campaña de Coca Cola marca el punto de partida de la nueva fase de comunicación de su programa "El movimiento"

• Autores: Juanjo Moreno
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1060 (MAY 31), 2004, págs. 24-25
• Idioma: español
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• Resumen

  • Coca Cola acaba de lanzar la última campaña de El movimiento, su más eficaz programa de fidelización para jóvenes y una poderosa herramienta de marketing que está modificando la forma en que la compañía se comunica con los consumidores, según Hugo Giralt, consumer promotion y e-marketing manager de la empresa de bebidas. Una acción en televisión, radio, gráfica, exterior e internet, realizada por McCann Erickson y Zentropy, que supone el punto de partida de lo que pretende convertirse en la nueva forma de relación entre la marca y su público