Philippe Bernard: Talante integrador. El hombre que vino a tender puentes. Entrevista con Philippe Bernard, nuevo presidente de Initiative para Europa, Norte de África y Oriente Medio

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1060 (MAY 31), 2004, págs. 20-21
• Idioma: español
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• Resumen

  • Profesional con una larga trayectoria en el mundo de las agencias de publicidad, el recién nombrado presidente para Europa de Initiative, mantiene una apuesta integradora entre este mundo y el de los medios, sobre la basse de la creatividad como eje central de la comunicación publicitaria. De ello, de su paso por España y de su visión del momento actual de la industria habló con Anuncios en una entrevista. Pacifista, marinero y conciliador, Philippe Bernard, el nuevo presidente europeo de Initiative augura un futuro prometedor para las agencias de medios en la nueva realidad del mercado publicitario porque, además de las herramientas, dice, poseen el conocimiento del consumidor y de los medios, y eso las perfila como magníficas redes de distribución de las ideas y aceleradoras de éstas. No es una afirmación en contra de las agencias de publicidad, a las que por otra parte conoce muy bien pues no en vano ahora su experiencia profesional ha transcurrido hasta ahora en este ámbito. Y es a partir de esta doble perspectiva desde la que Bernard apuesta por tender puesntes entre uno y otro mundo, en el entendimiento personal de que sólo desde una visión global e integradora que respete la especialización y la independencia, y con la idea y la creatividad como eje central, se puede desarrollar una comunicación que sea eficaz para el anunciante. Ése es el reto, dice. De todo ello habló con Anuncios en una entrevista realizada en Madrid a los pocos días de tomar posesión de su nuevo cargo