La fuerza de una gran idea. El caserío vuelve a dirigirse a su target con la campaña de exterior creada por JWT para comunicar su condición de patrocinador del Real Madrid

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1058 (MAY 17), 2004, págs. 26-27
• Idioma: español
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• Resumen

  • La valla realizada por el equipo creativo J Walter Thompson para comunicar la posición de El Caserío como patrocinador del Real Madrid, es la historia de cómo una idea puede vencer toda resistencia. Contraviniendo lo que suele ser la plasmación habitual de una idea a los medios, donde, por lo general, primero se piensa en televisión y, de ahí, se deriva al resto, este trabajo nació inicialmente para su difusión exclusivamente en exterior y, en concreto, para ser exhibido sólo dentro del estadio del equipo madrileño. Pero la fuerza de la idea desarrollada por la agencia consiguió no sólo exceder este recinto y contar con un circuito propio en la ciudad, sino que, además, se convirtió en el germen de una posterior campaña televisiva. Estos elementos se conjugaron además con una creatividad notoria que hacía de esta campaña una clara candidata a integrar la selección de los premios Los Anuncios del Año, en los que la pieza Ronaldo fue elegida como mejor pieza de exterior en el mes de noviembre