Envejecer o madurar

• Autores: Juanjo Moreno
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1058 (MAY 17), 2004, págs. 20-20
• Idioma: español
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• Resumen

  • Algunos envejecen, otros maduran. Éste es el eslogan con el que Dayax ha lanzado internacionalmente la marca de Whisky añejo de Bacardí Global Brands, Dewar's 12 años. Tras ganar un concurso internacional convocado a tal efecto, los responsables de la agencia española apostaron por una estrategia y creatividad que habla de la marca y del consumidor de Dewar's, de su carácter, experiencia y sabiduría, y en definitiva, de las cosas que con el tiempo mejoran. Su popularidad mundial, pero al mismo tiempo su carácter independiente y ajeno al star system, y fundamentalmente el hecho de ser escocés como Dewar's, dejaron pocas dudas sobre el mejor prescriptor de este whisky: Sean Connery, que protagoniza una campaña en la que, por primera vez, se prescribe el producto a sí mismo... 40 años más joven, eso sí