Marketing a través del móvil: personal y transferible

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1057 (MAY 10), 2004, págs. 30-32
• Idioma: español
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• Resumen

  • Un grupo de directivos de empresas especializadas ofrece sus puntos de vista sobre una especialidad de comunicación que está ganando constantemente presencia en los planes de marketing de las empresas españolas. Junto a estas opiniones se presesntan varios casos de campañas en las que se ha usado el teléfono móvil. Con alrededor de treinta millones de líneas activas, el teléfono móvil se ha convertido en un medio publicitario con un importante margen de desarrollo. Los responsables de algunas de las principales compañías especializadas en este campo señalan en esta encuesta cómo algunos anunciantes ya han comenzado a utilizar estas acciones en sus campañas para alcanzar a su público objetivo a través de una fórmula novedosa, inmediata e interactiva, con la que se logran altos índices de respuesta y rentabilidad. De cara a su desarrollo, explican, será necesario insistir en las ventajas que aporta este nuevo canal de comunicación, colaborar en nuevos proyectos con las operadoras de telecomunicaciones y combatir los efectos negativos que puede generar el spam en la telefonía móvil