Puntos de vista desde las agencias. Los inmigrantes, nuevos consumidores

• Autores: Eduardo Madinaveitia
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1055 (ABR 26), 2004, págs. 45-45
• Idioma: español
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• Resumen

  • Dos profesionales de agencias de medios y un tercero que trabaja en una publicidad comentan en estas páginas, a través de sendos artículos, diferentes cuestiones relacionadas con la investigación. En primer lugar, Eduardo Madinaveitia, de Zenith Media, ofrece una aproximación a un target emergente, los inmigrantes, en un artículo que complementa los reportajes dedicados en estas mismas páginas especiales a los jóvenes, los niños y los seniors; Jesús Fuertes, Planner de TBWA, reflexiona sobre las condicionantes que impone un consumidor cada vez más experto en publicidad, y, por último, César Galiana, responsable de la división Insight de OMD, comenta el trabajo de su agencia en un campo de la investigación que actualmente concita mucho interés y esfuerzo: la eficacia de la publicación