Eurocopa y selección española de futbol: ¿buena elección para sus patrocinadores?

• Autores: Beatriz Rodríguez Herráez, Javier de Esteban Curiel, Diana Catalina Pérez-Bustamante Yábar
• Localización: Descubriendo nuevos horizontes en administracion: XXVII Congreso Anual AEDEM, Universidad de Huelva, 5, 6 y 7 de junio de 2013 / coord. por Juan José García Machado, 2013, ISBN 978-84-7356-914-9
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    Este artículo pretende analizar desde un enfoque de comunicación comercial, la relación entre el patrocinio y el deporte. En particular, nos centramos en el patrocinio específico que se ha realizado tanto a uno de los mayores eventos deportivos del planeta: la Eurocopa de Fútbol 2012 (Euro 2012 en Polonia/Ucrania), como a la selección española de fútbol, actual campeona de Europa y del mundo. El alto grado de interés que mueve el fútbol en general, constituye una plataforma económicamente interesante para la publicidad de muchas empresas. De hecho, el espectáculo del fútbol tiene alta preferencia para un gran número de de los ciudadanos y ocupa una parte importante en su vida diaria.

    Dentro de este marco, los investigadores se han basado en un modelo teórico de Gwinner para elaborar unas hipótesis y evaluar la eficacia del patrocinio deportivo. Así, a partir de un cuestionario online, distribuido por las redes sociales inmediatamente después del evento Eurocopa 2012 y con una muestra de 80 sujetos, se ha estudiado la reacción de los consumidores finales respecto al patrocinio deportivo que realizan las empresas, en los ámbitos cognitivos, actitudinales y de comportamiento del consumidor. Los resultados obtenidos indican que los patrocinadores deportivos deben tener en cuenta la realidad actual y cómo la misma afecta al desarrollo de sus estrategias de comunicación en las diferentes audiencias, tanto las formadas por consumidores actuales y potenciales, como en las audiencias no consumidoras del producto.

  • English

    This paper analyzes from a promotional approach the relationship between sponsorship and sports. In particular, we focus on the specific sponsorship made for both, one of the biggest sports events in the world such as the European Football Championship 2012 (Euro 2012 in Poland / Ukraine), and the Spanish football team as the reigning World and European champions. The high-level interest in football drives in general an economically attractive platform for the advertising of many companies. Indeed, the football spectacle is growing in the lips of citizens and occupies an important part in their daily lives.

    So that, the researchers have been based on a theoretical model of Gwinner to develop some hypothesis and assess the effectiveness of sports sponsorship. Thus, from an online questionnaire handed out by social networking shortly after the event Euro 2012 and with a sample of 80 subjects, it has been studied the influence of the sports sponsorship by firms in the end-consumers from a cognitive, attitudinal and behavioral consumer's perspective. In this sense, the sport sponsors should consider the current situation and how it affects the development of their promotional strategies in the different audiences formed by current, prospect and non-consumers.