Resumen de Canales de pago: segmentación frente al duopolio: Directivos comerciales de empresas de canales televisivos de pago hablan sobre su situación actual en el mercado
Tra un primer semestre del año calificado de bastante malo por los responsables comerciales de canales de televisión de pago que han respondido a la encuesta de Anuncios, se percibe un esperanzador optimismo para lo que resta del año. Se sienten perjudicados por el duopolio en el que se ha convertido la televisión generalista en España y admiten que esa concentración obliga a sus canales a un esfuerzo comercial muchísimo mayor. El branded content es, bajo su punto de vista, una herramienta publicitariamente muy efectiva, pero aún en fase de desarrollo.
