El estudio de la imagen abarca por igual todas sus variantes: las imágenes manuales del ilustrador, las imágenes técnicas (químico-mecánicas) de la fotografía, las imágenes cinematográficas, infográficas, holográficas, termográficas, electrónicas, etc., con independencia de su procedimiento. Otro aspecto es el de los usos que se hace de las imágenes. Es lo que podemos llamar una tematización del mundo icónico, donde no faltaría, por supuesto, el ámbito de la publicidad. En este artículo Joan Costa recoge la trayectoria de los estudios sobre la especifidad de la Fotografía como medio de comunicación icónico, y nos ofrece una epistemología sobre el análisis sistemático de las imágenes fotográficas donde hace una serie de precisiones sobre la falta de pertinencia científica de la semiología barthiana.
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