Institutos de investigación en la hora 25. Los viajes de Marco Polo

• Localización: Control: La publicidad desde 1962, ISSN 1578-4967, Nº. 492 (AGO), 2003, págs. 26-33
• Idioma: español
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• Resumen

  • La referencia puntual al estudio Marco Polo (ralizado por ESOMAR) ocupó buena parte de la conversación, como no podía ser menos al presentar los dos escenarios posibles de evolución de los institutos de investigación. Escenario I: proveedores de datos. Escenario 2: concultores de investigación de mercados