Este fue el título de la última ponencia presentado por Luis Fernando Ruíz y José María Cuende de Cuende Infométrics con la que se cerrarían las XII Jornadas de Publicidad Exterior organizadas por la AEPE celebradas en S'Agaró (Costa Brava) los días 2, 3 y 4 de abril y que supusieron un auténtico lleno hasta la bandera y que, por encima de todo, dan cumplida respuesta al segundo de los infinitivos del título
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