Marketing con escalas

• Localización: Control: La publicidad desde 1962, ISSN 1578-4967, Vol. 43, Nº. 508 (DIC), 2004, págs. 98-99
• Idioma: español
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• Resumen

  • Un francés, un italiano y un japonés entran en un supermercado... Enunciado de chiste que a veces puede tener muy poca gracia si la estrategia de la empresa depende de las diferencias. La cultura aplicada al marketing es un auténtico salvavidas para las compañías. Grandes fracasos y pequeños malentendidos ilustran Markting Crosscultural, el último libro de Ildefonso Grande. Una guía de viajes por los hábitos de consumo de los diferentes mercados. Útil para un marketing... ¿Global?