Los destinatarios como protagonistas

• Autores: Sandra Massoni
• Localización: Chasqui: Revista Latinoamericana de Comunicación, ISSN-e 1390-924X, ISSN 1390-1079, Nº. 41 (ABR), 1992, págs. 85-88
• Idioma: español
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• Resumen

  • ¿Por qué fracasan tantas campañas bien intencionadas? Desconocer, ignorar y subestimar al destinatario, su contexto, su cultura y sus relaciones, es el pecado original de las campañas fallidas.