Valuation of brands: Proposta para mensuração de marcas varejistas e nomes de comércio

• Autores: Luciano de Castro García-Leao, Edson Luiz Riccio
• Localización: Cruzando fronteras : tendencias de contabilidad directiva para el siglo XXI: actas VII Congreso Internacional de Costos y II Congreso de la Asociación Española de Contabilidad Directiva., 2001, ISBN 84-7719-952-3, pág. 265
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • Para efeito do presente trabalho, os intangíveis são considerados elementos patrimoniais sem custo de aquisição ou reposição plenamente identificável no presente, e que influenciam positiva ou negativamente o resultado das operações normais da empresa. Isto ultrapassa o próprio sentido etimológico, que os caracteriza em termos da falta de tangibilidade ou da ausência de custo de aquisição ou reposição, ou pela difícil mensuração. Tais atributos estendem-se à uma parte dos intangíveis empresariais, mais especificamente, às marcas ou nomes de comércio que, apesar da sua natureza, não devem ser desconsideradas para efeito de avaliação patrimonial. Portanto, o presente artigo busca desenvolver uma proposta para mensuração das marcas varejistas e nomes de comércio que considere a possibilidade de geração de futuros resultados econômicos positivos ou negativos para a empresa.