Innovar en medios, deseo y realidad: Transmedia y "Branded content" frente a los viejos planes de medios

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1457, 2013, págs. 18-19
• Idioma: español
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• Resumen

  • Una sección como Dos Sillas Ymedia tiene un riesgo y es que se convoque a dos especialistas para hablar de un tema y se acabe hablando de otro. Esto es lo que más o menos ocurre en este encuentro entre Carlos Sanz de Andino, socio y máximo responsable creativo de Darwin & Co, y Pilar Escalante, directora de servicios al cliente de Ymedia. Se suponía que íbamos a enfrentar a un creativo y a una profesional de medios por la ruptura de las reglas, esas cajitas estancas para cada medio. Y no hubo tal enfrentamiento, y sí mucha coincidiencia en otros temas más avanzados.