Resumen de Un modelo "inviable" pero sostenible: La crisis de los medios hace aflorar los vicios del sistema de intermediación

• Según el último AgencyScoope de Grupo Consultores, la satisfacción de los anunciantes con sus agencias de medios es incluso mayor que con sus agencias de publicidad, llegando al 92%. Capacidad de negociación, creatividad e innovación y el conocimiento del mercado son los aspectos más valorados por los anunciantes. También la proactividad y la relación calidad/precio. Visto así, podría parecer que la actividad de intermediación y/o asesoramiento que ejercen las agencias de medios se desarrolla sin problema alguno más allá de los que acarrea la crisis económica. Pero no es así. Esta ha agravado, como ocurre en otros ámbitos, vicios arrastrados, poniendo en peligro la propia viabilidad de las empresas y el modelo.