Mutua o la importancia de ser frente a estar: Anunciante y Agencia comentan la última campaña de la empresa de seguros, que destaca el orgullo de pertenencia

• Autores: Manuel, de Luque
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1454, 2013, págs. 20-21
• Idioma: español
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• Resumen

  • La disyuntiva entre el estar (en otra compañía de Seguros) y el ser (de la Mutua) es el eje de comunicación de la campaña que está emitiendo la compañía aseguradora y que ha sido desarrollada por la agencia titular de su cuenta, Comunica + A.

    Anunciante y agencia comentan una campaña en la que el mutualista vuelve a ser el centro de la publicidad de la compañía. La acción se titula Por qué soy de la Mutua, se inició con un anuncio genérico y se complementa con piezas que explican esa elección por parte del consumidor. El objetivo, reafirmar la opción del mutualista y convencer a otros para que lo sean.