Resumen de Radio: el menor de los males: Responsables comerciales de distintas cadenas de radio analizan la evolución del medio en el último año
Discreto optimismo se detecta en las respuestas de los profesionales comerciales de cadenas de radio a una encuesta realizada por Anuncios. Algunos hablan de que cualquier dato positivo- aunque solo sea la previsión de que la radio vuelva a caer este año menos que el conjunto de los medios convencionales- debe tomarse como una invitación al optimismo. Todos coinciden en la obligación de poner en valor al medio y en que las nuevas tecnologías están abriendo oportunidades a la innovación y la creatividad en el mismo. También se pronuncian sobre los límites del contenido de marca y sobre la presión que sufren los departamentos comerciales por parte de las agencias de medios.
