Gigantes contra molinos: una explicación pragmática de la ironía y el humor en publicidad

• Autores: Susana Rodríguez Rosique, Herminia Provencio Garrigós
• Localización: Revista de investigación lingüística (RIL), ISSN 1139-1146, Nº. 15, 2012 (Ejemplar dedicado a: Cuestiones de Historia de la Lengua y documentos), págs. 251-267
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Giants against mills: A pragmatic explanation of irony and humour in advertising
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• Resumen
  • español

    El objetivo de este trabajo es analizar el signifi cado irónico-humorístico desde una perspectiva pragmática. Esta propuesta nos permitirá explicar su rentabilidad en el discurso publicitario actual, como demuestra el análisis de los textos que presentamos. En este sentido, se plantea una versión expandida de la defi nición griceana de la ironía; es decir, el signifi cado irónico surge como implicatura conversacional particularizada, que puede desencadenar bien la contradicción de lo dicho, o bien la inversión de los procedimientos inferenciales habituales. Asimismo, el signifi cado irónico está estrechamente relacionado con el signifi cado humorístico, que surge por la sustitución de un marco semántico activado por otro nuevo, y, por tanto, provoca una ruptura de expectativas. Ambos fenómenos exhiben, pues, una naturaleza contrastiva, que precisamente es la responsable de su enorme potencial como recursos de persuasión.

  • English

    The aim of this paper is to analyze the ironic, humorous meaning from a pragmatic point of view. This proposal leads us to explain its productivity in advertising, as is shown by the analysis of the texts we have selected. To do so Grice�s defi nition of irony is revised, and an expanded version is presented;

    that is, irony is a particularized conversational implicature that may trigger the contradiction of what is said or the inversion of the standard inferential processes. Ironic meaning is closely related to humorous meaning, which is explained as the replacement of an activated semantic frame by a new one, which is unexpected. Thus both phenomena exhibit a contrastive nature that is in turn the responsible of their enormous potential as persuasive mechanisms.