La hibridación de la televisión tradicional: la televisión conectada

• Autores: Mª Ángeles Martín Pérez, Hipólito Vivar Zurita, Raquel Vinader Segura, Alberto Luis García García, Natalia Abuín Vences, Francisco A. Zurian Hernández
• Localización: Actas II Congreso Internacional Sociedad Digital: espacios para la interactividad y la inmersión / coord. por Manuel Gértrudix Barrio, Felipe Gértrudix Barrio; Francisco García García (dir. congr.), Vol. 2, 2011, ISBN 978-84-939077-5-4, págs. 692-705
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    Los cambios tecnológicos y de consumo que está experimentando el mercado de la televisión demandan la convergencia de la televisión con los nuevos medios y soportes, principalmente Internet, smartphones y tablets, que, a su vez, abocan a la ruptura de la concepción tradicional de radiodifusión.

    La visualización de contenidos televisivos en estos medios "aparece hoy día como una oportunidad para las cadenas de llegar a sus públicos de una forma novedosa y diferente a la tradicional" y se ha convertido en una necesidad competitiva y estratégica para todas ellas. Por ello, los principales broadcasters comienzan a replantearse sus modelos de negocio y adaptarlos a las nuevas necesidades del mercado (todavía con algunos recelos), por un lado, de expandir su negocio hacia ventanas de distribución en las que no son los únicos actores y, por otro lado, de abrir su propio medio de distribución a otros agentes, con la posible canibalización de su actividad.

    Con estas posibilidades, también surge una nueva forma de relación con el espectador en la que "la audiencia es la que toma la iniciativa en el rastreo de contenidos, acomodado a su tiempo y preferencias. Los operadores terrestres buscan nuevas pantallas donde colocar sus contenidos bajo la fórmula del VoD" (La televisión en España, 2009) porque el consumo tiende a ser multiplataforma y multipantalla. No obstante, el espectador no abandona la televisión lineal convencional, que en el primer trimestre de 2011 registró un aumento del tiempo de consumo (Kantar Media, 2011).

    El objeto de este estudio es analizar los desarrollos llevados a cabo por los broadcasters españoles para la creación de cadenas de televisión híbridas, observar el replanteamiento de los modelos de negocio convencionales y cómo éstos se adaptan a las demandas de los espectadores: la televisión en Internet, la televisión conectada, la televisión etiquetada, etc.

    Esta investigación forma parte de una serie de trabajos del Grupo de Investigación FONTA (Formación en Nuevas Tecnologías del Audiovisual) de la Universidad Complutense de Madrid.

  • English

    Changes in technology and consumer market that is experiencing the television demanding the convergence of television with new media and supports, mainly Internet, smartphones and tablets, which, in tum, tripping over themselves to breaking the traditional concept of broadcasting.

    The viewing of television content in the media "appears today as an opportunity for the broadcasters to reach their audiences in a new and different way to the traditional" and has become a competitive and strategic necessity for all. Therefore, the major broadcasters are beginning to rethink their business models and adapting them to new market needs (still with some misgivings), on the one hand, to expand its business toward distribution windows in which they are not the only actors, on the other hand, to open their own distribution ways to other agents, with the possible cannibalization of their business.

    With these possibilities, it also comes a new relationship with the viewer in which "the audience is taking the initiative in the contents consumption, adapting it to their time and preferences. Terrestrial operators seek new screens where to place its contents under the formula of VoD "(Television in Spain, 2009) because consumption tends to be multi-platform. However, the viewer does not abandon the conventional linear television, in the first quarter of 2011 saw an increase in consumption time (Kantar Media, 2011).

    The purpose of this study is to analyze the developments carried out by Spanish broadcasters in hybrid TV, observe the rethinking of conventional business models and how they adapt to the demands of audience: tv on Internet, connected TV, tagged television, etc.

    This research belongs to a study series of FONTA Researching Group (Training in New Audiovisual Technologies) of the Complutense University of Madrid.