"Si cuando hablas nadie se molesta es que no has dicho absolutamente nada". Risto Mejide confiesa que esta frase del fallecido escritor y guionista americano Michel Crischton le supuso un cambio tanto a nivel personal como en su forma de trabajar para las marcas. La molestia es la protagonista de su último libro, y la conclusión del mismo es que esa molestia, bien ejecutada, vende. Reconoce que su mejor trabajo lo ha realizado para él mismo y cree que actualmente la creatividad española ha salido fuera de las agencias y está en manos de gente dispuesta a producir contenido de manera altruista e ingeniosa.
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