Las tipologías de turistas establecen como elementos de segmentación variables tales como la motivación, el comportamiento o una combinación de ambos criterios. No obstante, estas variables se suelen interpretar como resultado de procesos subjetivos y se aplican con carácter universal a todo tipo de turistas con independencia de los contextos sociales de los que son originarios.
En este estudio se subraya que la etnicidad es una variable fundamental para comprender tanto las motivaciones que impulsan a viajar como las prácticas turísticas que se desarrollan en los destinos. Para confirmar esta hipótesis, se comparan dos sectores de turistas que visitan Andalucía y participan de culturas distintas: los procedentes de Japón y los de Alemania
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