Les études de lectorat et leurs discours: entre outil de gestion, mythe journalistique et instrumentalisation

• Autores: Sandy Montañola, Karim Souanef
• Localización: Sciences de la société, ISSN 1168-1446, Nº. 84-85, 2012 (Ejemplar dedicado a: Les mutations de l'information et des médias locaux), págs. 153-169
• Idioma: francés
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  • Texto completo
• Resumen
  • español

    Desde hace unos treinta años, además de cumplir con las solicitudes de los publicistas, los estudios sobre los lectores tomaron en cuenta el espacio editorial (estudio de las secciones, estilo, compaginación, etc.) Así, parece relevante considerar el uso que se haga de estos estudios y superar la idea de que se trata de una practica ilegítima dada su afiliación al marketing.

  • English

    For thirty years now readership studies have extended to editorial world and have stopped to only target advertising uses in order to satisfy announcers’ expectations (section studies, writing style, layout, etc.). Therefore, it seems relevant to question the uses made out of these studies in editorial staffs without considering this practice illegitimate just because of its connection to marketing.

  • français

    Depuis une trentaine d’années, loin de se limiter à un usage publicitaire pour satisfaire les demandes des annonceurs, les études de lectorat se sont étendues à l’espace rédactionnel (études des rubriques, du style d’écriture, de la mise en page, etc.). Il parait alors pertinent de questionner l’usage de ces études au sein des rédactions en dépassant l’image d’une pratique illégitime du fait de son affiliation au marketing