Resumen de Chris Clarke, director creativo mundial de LBI: "Todavía no hemos encontrado el lenguaje de la narración interactiva"
Chris Clarke afirma que su compañía se encuentra cómoda en el entorno de cambio constante que impone lo digital y por su parte pide dos cambios que cree que mejorarían las cosas: uno, que los anunciantes que operan a escala internacional abandonen su idea de que el equipo central de marketing ha de trabajar en una idea única que luego se distribuye por los diferentes mercados, y otro, que las agencias, especialmente las no digitales, abandonen su obsesión por la gran idea y, además, desarrollen estructuras menos jerárquicas. Clarke, de nacionalidad británica, lleva varios años vinculado a LBi, una red de agencias digitales que tiene su sede central en Holanda y que cifra en la capacidad para aunar todas las disciplinas digitales el rasgo más saliente de su oferta, según él mismo afirma.
