Desenvolvimento e teste de uma escala para mensuraçao das características que incentivam a adoçao de novos produtos: um estudo sobre os carros bi-combustíveis

• Autores: Luiz Rodrigo Cunha Moura Moura, Ednardi Pereira Torres, Nina Rosa Silveira Cunha, Luiz Eduardo Leite de Moura, Lilian Virgina Caixeta
• Localización: Nucleus, ISSN-e 1982-2278, Vol. 9, Nº. 1, 2012, págs. 209-224
• Idioma: portugués
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• Resumen
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    Although its recent launching, the automobiles bi-fuels had in recent years reached great success in the Brazilian market. The objective is to identify which is the main attributes that are valued by the consumers. Also, a scale was created to measure the perception of the consumers concerning the characteristics - relative advantage, complexity, divisibility, compatibility and communicability - that they stimulate the acceptance of the automobiles bi-fuels, as well as, was become valid it scales it and it was verified by means of an factorial analysis, if the factors that stimulate the adoption of the automobiles bi-fuels can be extracted from this scale. The research was divided in two stages. In the first one ten interviews with professionals of the sector of commercialization of vehicles and with consumers had been carried through. The results had been used for the confection of the questionnaires. After that it was carried through a daily pay-test for possible corrections and calculation of the sample. One got 261 valid questionnaires. The scale presented a good internal validity and the attributes more valued by the consumers are the economy, praticidade and modernity of the product. The results of the factorial analysis had been promising. From four extracted factors, it was obtained to represent some of the described factors in the theory.

  • português

    Apesar do seu lançamento recente, nos últimos anos os automóveis bi-combustíveis alcançaram grande sucesso no mercado brasileiro. O objetivo é identificar quais são os principais atributos que são valorizados pelos consumidores. Também, criou-se uma escala para mensurar a percepção dos consumidores acerca das características - vantagem relativa, complexidade, divisibilidade, compatibilidade e comunicabilidade - que incentivam a aceitação dos automóveis bi-combustíveis, bem como, validou-se a escala e verificou-se por meio de uma análise fatorial, se os fatores que incentivam a adoção dos automóveis bi-combustíveis podem ser extraídos a partir dessa escala. A pesquisa foi dividida em duas etapas. Na primeira foram realizadas dez entrevistas com profissionais do setor de comercialização de veículos e com consumidores. Os resultados foram utilizados para a confecção dos questionários.

    Em seguida foi realizado um pré-teste para possíveis correções e cálculo da amostra. Obteve-se 261 questionários válidos. A escala apresentou uma boa validade interna e os atributos mais valorizados pelos consumidores são a economia, praticidade e modernidade do produto. Os resultados da análise fatorial foram promissores. A partir de quatro fatores extraídos, conseguiu-se representar alguns dos fatores descritos na teoria.