Begoña Vela, directora de publicidad y comunicación comercial de Dia España, comenta la nueva campaña de la marca: "Ahora tenemos más libertad para marcar nuestro propio camino"

• Autores: Silvia Ocaña
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1411, 2012, pág. 8
• Idioma: español
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• Resumen

  • En su nueva campaña, Dia ha dado un notable giro a su comunicación, apostando por un tono más emocional y haciendo hincapié en la variable calidad, que se une a la de precio como eje de su posicionamiento. La creatividad es de Leo Burnett.