Resumen de Isabel Benavides es la nueva directora general de swing swing: "Las agencias pequeñas van consolidándose a base de añadir talento en cualquier formato"
Isabel Benavides salió de España en 2008, decepcionada, dice, por la reacción del sector hacia una crisis económica que se instaló en el mundo en ese año. Los números, según su análisis, prevalecían sobre el talento, su leit motiv profesional, y el ajuste, ("ganado a pulso"), hizo a las agencias perder el foco que había hecho de la creatividad española una de las primeras del mundo. Pero fuera de España se cocían guisos muy interesantes. Hoy vuelve el enfoque sensible y alternativo de estructuras que encajen con su filosofía, como el que le aporta la agencia madrileña Swing Swing.
