El papel de la "Marca España" en la industria vitivinícola española

• Autores: Verónica Baena Graciá
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1413, 2012, pág. 24
• Idioma: español
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• Resumen

  • La autora analiza en este artículo las debilidades de las estrategias de marketing y posicionamiento del sector vitivinícola español de cara a su proyección internacional y señala como su vinculación a la marca España podría ser una ayuda para tratar de solventarlas. El problema, en su opinión no es la calidad, sino una imagen distorsionada y difusa.