Retórica aplicada a la enseñanza del diseño gráfico: operaciones para la creatividad

• Autores: Roberto Gamonal Arroyo
• Localización: Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 9, Nº 3, 2011 (Ejemplar dedicado a: Discursos de la sexualidad en el cine), págs. 426-438
• Idioma: español
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• Resumen
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    Los conceptos fundamentales de la Retórica para la creación del dis-curso se pueden trasladar al Diseño Gráfico con la finalidad de cons-truir piezas gráficas que son consideradas, a su vez, discursos visuales. En este sentido, tanto las operaciones retóricas como las figuras deri-vadas de ellas tienen un papel fundamental como elementos deto-nantes de la creatividad.

    Para evitar el uso de las figuras como un mero recurso estilístico, un error histórico cometido por la propia Retórica, éstas se convierten en la expresión figurada de un argumento en el que se modifica su grado cero para que resulte más llamativo e impactante a la audiencia a la que va dirigida el mensaje gráfico.

    A través de unas simples operaciones de adición, supresión, sustitu-ción y permutación se producen variaciones de los elementos gráficos y de su grado cero de expresion (concepto del Grupo �Ý) que se cristalizan en figuras retoricas que generan nuevas composiciones con mayor potencia expresiva y creativa. En este articulo se vera como los estudiantes de la asignatura de Tecnologia del Libro de la licenciatura de Pe-riodismo de la Universidad Complutense de Madrid aplican estos conceptos retoricos para la conceptualizacion, creacion y diseno de cubiertas para libros.

  • English

    The fundamental concepts of the Rhetoric for the creation of the speech can move to the Graphic Design with the purpose of constructing graphic pieces that are considered to be, visual speeches. Both the rhetorical operations and the figures derived from them take a fundamental role as explosive elements of the creativity. To avoid the use of the figures as a mere stylistic resource, a historical mistake committed by the own Rhetoric, these turn into the figurated expression of an argument into the one that modifies his "degree zero" that it turns out to be more showy and striking to the audience which the graphic message is directed. By a few simple operations of addition, suppression, substitution and permutation produce variations of the graphic elements and of his "degree zero" of expression (concept of the Group �Ý) that crystallize in rhetorical figures that generate new compositions with major expressive and creative power. In this article it will see how the students of Technology of the Book of the degree of Journalism of the UCM apply these rhetorical concepts for the conceptualization, creation and design of books covers.