Resumen de Djezzy, Mobilis et Nedjma, valeurs et identités: lecture sémiotique des logos
- English
The whole meaning of an advertisement stems from the interaction of the various that determine its constitution as à coherent system. Hence, it is only when one analyses the meaning « co-constructions » that one can pinpoint any message specificity. However, given the fact that the logo is seen as the identity feature the mast representative as well as the most globalizing of the communication of a sending organism, its sole analysis helps in the setting up of deep identities and the vehicled values. By using the tools provided by semiotics, the present paper attempts to question the logos of the three operators of the mobile services in Algeria, which are the most important on the market in terms of advert investments.
- français
Le sens global d'une publicité surgit de l'interaction des différentes dimensions iconiques, verbales et non verbales qui la constituent en tant que système cohérent. Ainsi, ce n'est qu'à partir de l'analyse des différents co-constructeurs de sens que nous pouvons faire ressortir la spécificité de tout message. Cependant, étant donné que le logo est considéré comme l'élément identitaire le plus représentatif et globalisant de la communication de tout organisme émetteur, son analyse nous permet, à elle seule, de dégager les identités profondes et les valeurs véhiculées par chacun. A partir des outils que nous offre la sémiotique, nous tentons, dans le présent article, d'interroger les logos des trois opérateurs de la téléphonie mobile en Algérie, très présent sur le marché en termes d'investissement publicitaire.
