Resumen de La comunicación corporativa a través de las páginas Web: el caso de las universidades españolas
Alejandro Tapia Frade, Begoña Gómez Nieto
La comunicación corporativa supone un activo de suma importacia para cualquier organización. También para las universidades, que se encuentran en un proceso de convergencia que exige la generalización de un discurso corporativo que se adapte al nuevo entorno competidor. Así, este trabajo analiza la comunicación corporativa de las universidades española a través de su portales Web mediante la técnica de análisis de contenido con perspectiva cuantitativa. Los resultado ponen de manifiesto que aunque la presencia de una sección específica destinada a ésta en las páginas analizadas es mayoritaria, la gestión de contenidos de la misma no puede calificarse de buena, ya que no se incluye toda la información que debería, y todavía más, no se aprovecha la flexibilidad del soporte para generar discurso corporativo multimedia.
