Resumen de Innovación en la base de la pirámide
Jaime Anderson, Costas Markides
Los mercados del mundo en desarrollo representan una oportunidad de negocios para quienes saben innovar en ellos del modo adecuado. Jamie Anderson -conferenciante, miembro del cuerpo docente de la Escuela Europea de Management y Tecnología de Berlín- y Costas Markides -profesor de Liderazgo Estratégico en la Escuela de Negocios de Londres- explican por qué una innovación exitosa en los mercados emergentes no debe focalizarse en encontrar nuevos clientes, sino en otros factores, como hacer accesible el precio e impulsar la aceptación del producto, su disponibilidad y reconocimiento. Considerando que las principales economías en desarrollo superan los 700 millones de hogares y suman ingresos estimados en l,7 billones de dólares al año, los autores fundamentan, con ejemplos y cifras, sus recomendaciones para diseñar estrategias destinadas a "la base de la pirámide".
