Tecnologias discursivas na propaganda de medicamentos
- Autores: Viviane Ramalho
- Localización: Discurso & Sociedad, ISSN-e 1887-4606, Vol. 4, Nº. 3, 2010, págs. 507-537
- Idioma: portugués
- Títulos paralelos:
- Discursive technologies in medicine propaganda
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Resumen
- English
In this paper we ponder about potentially ideological meanings in medicine advertising texts through a Critical Discourse Analysis' approach (Chouliaraki & Fairclough, 1999;
Fairclough, 2003). From the analysis of texts "Sexo seguro na vida adulta" e "Na hora H, conte conosco", we start discussing the emergence of new "discursive technologies". In other words, it is the strategic manipulation of the language guided for domination. The conclusions show that specific implicit meanings found in medicine advertising can help to support popular ideologies, as well as to disseminate anxieties regarding health
- português
Neste trabalho, faço uma reflexão, à luz da Análise de Discurso Crítica (Chouliaraki & Fairclough, 1999; Fairclough, 2003), sobre sentidos potencialmente ideológicos no gênero "anúncio publicitário de medicamento". A partir da análise dos textos "Sexo seguro na vida adulta" e "Na hora H, conte conosco", discuto a emergência de "tecnologias discursivas", isto é, de manipulações estratégicas da linguagem orientadas para projetos de dominação. As conclusões apontam que certos sentidos implícitos em anúncios de medicamento podem sustentar ideologias naturalizadas, assim como instaurar anseios relacionados a saúde.
- English
