Publicidad erótica: A mayor impacto menor posicionamiento

• Autores: Fabio Andrés Ribero Salazar
• Localización: Teoría y praxis investigativa, ISSN-e 1900-9380, Vol. 4, Nº. 1, 2009, págs. 39-46
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Erotic advertising: More impact less positioning
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• Resumen
  • español

    En un estudio realizado por estudiantes y docentes del programa de Mercadeo y Publicidad de la Fundación Universitaria del Área Andina, con 25 mujeres entre los 25 y los 35 años de edad en la ciudad de Bogotá, donde se identificó que las campañas que manejan el concepto de erotismo en sus mensajes, mantienen para el producto un alto impacto inmediatista del mensaje, frente a la baja recordación del producto, en el momento de la decisión de compra en el consumidor final.

  • English

    In a study made by students and professors of Marketing and Advertising program of the Fundación Universitaria del Área Andina, with 25 women between 25 to 35 years of age in the city of Bogota. This research identified that the campaigns that use the concept of eroticism in the communication, keep a high instant product impact, but a low recall of the product at the moment to take the purchase decision on the final consumer.