Resumen de Neuroeconomia e neuromarketing: imagens cerebrais explicando as decisões humanas de consumo

Bruno César de Melo Moreira, Ana Flávia Almeida Pacheco, Andréa Maria Barbato

• English

  Throughout our lives we are compelled to make choices, from the simplest to the most complex, which will have profound impact on our future. Given the complexity and importance of such decisions, especially when it refers to consumption, became necessary to understand them better. Within the theoretical framework of economics and administration fields like microeconomics and marketing were the first to become interested in the topic. However, the simple mathematics of microeconomics modeling or empirical observation of marketing does not guarantee the absolute understanding of all decisions. By the lack of details about the real human behavior, new fields of study emerged. Combining knowledge of economics and marketing with the psychology, neuroscience and other cognitive sciences ones emerged the neuroeconomics and neuromarketing. In this context, the objective of this study is present these new areas, indicating the reasons for its emergence, as well as the progress that both have already provided. This objective has the background to stimulate discussion and reflection on these two new frontiers of study in the country, which in the opinion of the authors promise to revolutionize the understanding of individual preferences and choices

• português

  Durante toda nossa vida somos impelidos a fazer escolhas, desde as mais simples até as mais complexas, que terão profundo impacto em nosso futuro. Dado a complexidade e importância de tais decisões, principalmente quando se referem ao consumo, fez-se necessário compreendêlas cada vez melhor. Dentro do arcabouço teórico da economia e administração, ramos como a microeconomia e o marketing foram os primeiros a se interessarem pelo tema. Entretanto, as simples modelagens matemáticas da microeconomia ou a observação empírica do marketing não garantem a compreensão absoluta de todas decisões. Pela carência de maiores detalhes sobre o real comportamento humano, novas áreas de estudos emergiram. Aliando conhecimentos de economia e marketing aos da psicologia, neurociência e outras ciências cognitivas, surgiram a neuroeconomia e o neuromarketing. Neste contexto, o objetivo deste estudo é apresentar estas novas correntes, evidenciando razões para seus surgimentos, bem como os progressos que já proporcionaram. Tal monta tem como pano de fundo estimular a discussão e reflexão acerca destas duas novas fronteiras de estudo no país que, na opinião dos autores, prometem revolucionar a compreensão acerca das preferências e escolhas dos indivíduos.